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时间:2017-11-20 15:43:17 来源: 湖北省纪委监察厅网站     进入数字报 我要爆料

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原标题:知识付费产品盘点,哪款治好了你的焦虑?

知识付费产品盘点,哪款治好了你的焦虑?

其实知识付费从来不是一个新概念,无论是花钱上学、付费购书还是报班补习,这些都是在进行知识付费。可是当互联网上很多原本看似免费的东西也突然开始收费了,却还有那么多人为之付费,有那么多人以此为业,更有人因此名利双收……这些都离不开那些曾在知识付费浪潮中吸引了大量目光,汇聚了海量知识的知识付费产品。

由消费升级带动的知识付费早已不新鲜,总在说知识付费是缓解阶级焦虑的良药,但当资本吹起的风口过去,媒体的关注不在,真正沉淀下来了哪些产品?

所以,今天给大家来盘点一下那些在知识付费浪潮中充当弄潮儿的那些优秀的知识付费产品,看看到底哪一款能才适合你的「时代焦虑」。

当红炸子鸡——得到 App

「得到」作为逻辑思维出品的知识付费软件,这段时间正可谓红极一时,内容包括了罗辑思维、李翔知识内参、大咖专栏、每天听本书、小课题。有着罗振宇个人品牌加持,外加逻辑思维多年在快速打破知识壁加工快餐型知识方面的积累,得到的红火自然也是水到渠成的事。

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  • 「罗辑思维」作为得到最主要的内容,同时也是得到独一无二的核心竞争力。周一到周五每天更新,罗振宇通过读书、阅文、速览、聊天、求教的结果,以学习心得、每日伴随的方式分享呈现;
  • 「李翔知识内参」则是用十五分钟,深度解析各领域的新话题新知识;
  • 「大咖专栏」则是汇聚了罗永浩、李笑来、薛兆丰、熊逸、Dr. 魏、徐来、万维钢、吴军、古典、熊太行……等一批精英型 KOL 集体入驻,具有独特的吸引力和品牌价值;
  • 「每天听本书」通过语音的方式为用户说书,每天半小时,精确切中现代人没时间、没精力看书的时代痛点和焦虑;
  • 「小课题」则是一个根据当下热门话题开设在线课程的栏目,汇集各领域大咖,将他们的观点整合成在线音频讲座,专门讨论当下热点事件。

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「得到」有着明显的逻辑思维血统,对于碎片化时间的利用和碎片化内容的快速的传播和吸收非常拿手,包括旗下的几个板块也全都坚持快速、高效的信息传递模式,利用碎片化时间学习碎片化知识的风格非常鲜明,异常符合现代人胃口。

快速崛起的音频——喜马拉雅 FM

喜马拉雅 FM 作为国内传统的电台音频产品,从内容形式上就非常符合如今知识付费的载体需求,在 2016 年 6 月马东又率领大热的网络综艺《奇葩说》的一众辩手加入喜马拉雅 FM 推出互联网首个付费订阅音频「好好说话」。

「好好说话」是由从奇葩成名的马薇薇、邱晨、黄执中、周玄毅、刘京京等担任主创口才培训节目, 从沟通、说服、辩论、演说到谈判,教给用户一整套应付生活场景需求的话术。

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以日更形式推出的 8 分钟音频课程,主要教人如何「避开沟通雷区、把话说的漂亮得体」。2016 年 11 月,《好好说话》专辑播放量逾 2200 万次。

喜马拉雅 FM 依托自身平台庞大的用户量和良好的用户收听习惯,以每日短音频课程的形式传递课程内容,无论是在路上、车上、休息中还是排队等候,都能高效轻松的获取知识信息。

厚积薄发——网易云课堂

无论是分答、在行、得到、知乎 Live 还是喜马拉雅,这些都是这一两年扎堆出现的「新星」,不过这段时间却有一款「老」产品通过改版突然又闯入了人们的视野,甚至在推出 5 年后第四次得到了 App Store 的官方推荐。

作为体系化知识付费产品的代表,「网易云课堂」最近这次改版中增强了碎片化内容,从课程、书籍提炼出适合碎片化消费的轻量内容,比如 3-15 分钟短视频、书摘文章以及音频,作为一种系统化知识之外的补充。

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「网易云课堂」作为更偏在线教育的知识付费型产品,比起像是「得到」、「分答」等新兴的知识付费产品来说可能更偏向实用的技能学习,而不是「得到」、「分答」这样理论和观点的获取,简单来说一个是精神上的提升,另一个则是学习体系化的知识和技能,就看你个人需要什么了。

不过比起「分答」、「值乎」这样的类UGC社区产品来说,「网易云课堂」缺乏讨论热点话题的能力。但这种拙劲儿的产品思维也给网易云课堂提供一个稀缺特质——系统化学习能力。

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「网易云课堂」的学习内容板块和类别划分很清晰,还提供了的一种很有意思的东西——学习图谱。你可以依据学习图谱,把视频、文章、课程、书籍等不同形式的内容按照由轻到重来规划学习路径,系统性的来学习。作为网易布局在线教育的战略级产品,网易云课堂自 2012 年上线以来,拥有了 2.9 万门课程,40 门微专业,覆盖 18 个领域,100 多个细致分类,这也算作为「老」选手的优势。

兼顾碎片化知识摄入的同时保证系统化学习,可以算是这款「老」产品最大竞争力和特点。

根正苗红——分答

「分答」作为这一波知识付费中尤其热门的付费问答中不可或缺的一员,用一分钟的问答方式加上王思聪的强势入住,在 2016 年夏天结结实实的点燃了付费问答的那把火。

作为国内最早正式上线的付费问答产品,分答抢占了足够的先机。创始人姬十三有着创立果壳网的经历,在「分答」上线之前也早有「在行」推出在前,「分答」可以算是知识付费产品中一个根正苗红的存在。

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「分答」汇集了包括房产、理财、健康、育儿、职场、法律、科普等各行业的「知识网红」,针对问题,提供包括一对一问答、多人支招、实用干货分享、线下面对面交流等多种知识服务形式。

  • 「问答」提供了一对一问答,直接针对明确问题;
  • 「小讲」提供 30 分钟语音干货;
  • 「付费社区」汇集各行各业大牛组成社交圈,付费加入;

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「分答」作为拥有纯正知识付费血统的产品,也作为很早上线的问答类产品,通过王思聪、李银河、周国平、罗振宇、汪峰,章子怡等众多明星的加入汇聚了大量人气,通过草根牛人一对一解决问题的方式也非常实用。

水到渠成——知乎 Live、值乎

知乎作为国内最著名的问答社区,在知识共享这件事上已经经营了很久,只不过在从免费共享转向知识付费的过程中总是很尴尬的慢了半拍,失去了先机,好在知乎仍旧凭借自身社区庞大的用户基数和强大的影响力,仍旧在知识付费产品矩阵中抢占了一席之地。

早在 2016 年 3 月份的时候知乎团队就以文字形式推出了值乎 1.0,5 月又在盐 club 测试了值乎 2.0,随后正式发布「知乎 live」。

「值乎」的形式同样是付费问答,作为出自知乎的产品,问答是根植在其产品思维中的东西。「值乎」的模式介于付费内容和自愿打赏之间,用显示部分吸引潜在付费用户,用隐藏部分来换取分享的回报,最终实现信息变现。

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而「知乎 Live」则是知乎推出的实时语音问答产品。主讲人对某个主题分享知识、经验或见解,听众可以实时提问并获得解答。从去年 5 月 16 日上线至今,知乎 Live 已经举办了 2900 场,平均每位主讲人、每场要讲 65 分钟的语音,平均时薪为 11000 元。不过随着知识付费的热潮逐渐趋于平静,过去半年知乎 Live 总收入和场均收入都呈现出了下降趋势。

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在「值乎」之后推出,如今成了知乎重要的收入来源,也是知乎向知识付费转型中较为为成功的模式。

后来居上——微博问答

微博问答作为基于微博平台推出的付费问答产品,依托微博无比庞大的用户量和无法比拟的明星效应,微博问答自从推出就自带光环和话题性,风头甚至一时间超过了值乎、分答等「前辈」,尤其是结合微博一贯的粉丝经济模式,短时间内取得了很好的效果。

微博问答的运行模式为:微博大 v 自主设置被提问的价格,粉丝向大 v 付费提问,大 v 通过撰写文章的形式回答,同时其余的粉丝能付费 1 元围观答案。

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「微博问答」的一个特色就是支持答题者和提问者均分成围观收益,以此鼓励更有话题性、更有价值的提问。由于提问没有成本,此前「分答」和「值乎」上大量出现质量低下的提问,对于自身平台成长很不利。而「微博问答」则是吸取了这里的经验。

另外,微博设定了回答在三个月后免费公开的规则,这方便了「微博问答」不断积累信息,让微博一方面成为了问答平台同时也成为了信息库。在话题热度消减后,如果再搜索相关话题,回答内容依旧可以进行二次利用。

小结

知识付费的市场自从成型后产品形态就在不断演进,伴随着不同人群和不同的平台特质,产品和用户都在变化。

通过付费获取的并不一定都是知识,也可能是信息、数据,甚至是满足某些特别的好奇心,但问题的关键是,作为消费者的我们到底想要的是什么?是提升自我?还是缓解生活压力带来的焦虑?总之选择一款适合自己的知识付费产品,持之以恒的将获取的信息提炼成为提高自身素质的知识,这或许才是应该坚持的。

(编辑:叶岚 新闻报料:8110110     在线纠错

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